Dette med merkevarer er en helt spesiell historie hvis man ser på hvordan det ser ut blant bedrifter. Eple, for eksempel, et eple med en bit allerede tatt. Nå het Beatles’ plateselskap omtrent det samme, men du kan spore et eple langt tilbake i tid. Til begynnelsen, hvis man skal følge Bibelen der Eva ble lurt av slangen til å spise et eple, gikk de ut av hagen. Nå kan man med rette stille spørsmål ved hele den historien på flere grunnlag. Ikke bare hele boken men også at det nok ikke var et eple men en annen frukt. Man kan sikkert lure på hvorfor selskaper lenge etter bruker nettopp det som et symbol for sin virksomhet. Selvfølgelig er det et etablert merke nå. Noe som får oss til å tenke på andre selskaper hvor knapt noen vet hva de heter, men som bruker produktene deres. Bonna og Design Studio er nok ganske ukjente, men deres produkter som blant annet porselen og ergonomiske stoler brukes, selv om man kanskje ikke alltid tenker over hvem som har laget det.